En un entorno donde millones de contenidos compiten por la atención del público, la diferencia ya no está solamente en tener una buena cámara o publicar videos, sino en construir historias que las personas quieran ver, recordar y compartir. Esta fue una de las principales conclusiones de la charla «Panel Win Sports: Estrategia, storytelling y creatividad en la era multiplataforma», realizada durante la XXIII Semana de la Comunicación de la Universidad de La Sabana, que ocurre del 27 al 29 de octubre.
El productor audiovisual y creador de contenido Álvaro “El Tigre” Córdoba planteó que la innovación comienza por comprender a las audiencias y encontrar una manera propia de contar. “El éxito de las redes sociales no es subir videos. (…) El éxito de las redes sociales es que la gente conecte”, afirmó. Durante su intervención, explicó que el contexto, el storytelling y el trabajo en equipo son fundamentales para desarrollar contenidos diferenciados, incluso cuando los recursos técnicos son limitados.
A partir de referentes populares como El Chapulín Colorado y Ratatouille, Córdoba mostró cómo las historias reconocibles, los personajes imperfectos y las experiencias cercanas pueden generar identificación. Su propuesta para quienes buscan innovar fue contundente: “Innovar es usar lo que uno tiene y no lo que sueña tener para tener lo que sueñas”. La idea, sostuvo, debe estar por encima de la producción, pues una historia bien concebida puede conectar con el público sin necesidad de grandes despliegues técnicos.
El debate se trasladó a la estrategia de los medios deportivos con representantes de Win Sports, quienes explicaron cómo el consumo audiovisual está impulsando la transformación de los canales tradicionales hacia ecosistemas de entretenimiento que integran televisión y redes sociales. “La primera es que no cambiaron los consumidores, cambiaron las formas de consumir contenido”, señaló uno de los participantes del panel, al referirse a la necesidad de comprender los hábitos de las audiencias antes de diseñar nuevos productos.
La estrategia de Win Sports busca complementar las transmisiones televisivas con contenidos para plataformas como TikTok, Instagram y Facebook, donde las audiencias encuentran otras formas de vivir el deporte. El desafío consiste en adaptar los formatos a cada canal, experimentar con nuevas narrativas y evaluar sus resultados sin perder de vista aquello que genera conexión. Como se planteó durante la conversación, cada plataforma cumple una función diferente: no se trata de replicar una transmisión, sino de ampliar la experiencia de los seguidores.
Esta reflexión coincide con la experiencia de Salomé Fajardo, quien destacó que la autenticidad es una ventaja competitiva en el periodismo deportivo. “La manera de ser disruptivos, o auténticos, es mostrar lo que eres tú, como tú hablas con tus amigos”, explicó. Para ella, las historias sobre la cotidianidad de los deportistas permiten acercar las figuras públicas a las audiencias y revelar la dimensión humana que existe detrás de la competencia.
La periodista Luz Martínez, creadora de Te Recreo, amplió esta discusión desde el periodismo cultural. Su experiencia en YouTube, TikTok e Instagram demuestra que la distribución multiplataforma permite llegar a públicos diferentes sin renunciar a la calidad informativa. “El espectador que ve Te Recreo tiene que tener una información verídica y una información entretenida”, afirmó. Martínez destacó que cada plataforma ofrece oportunidades distintas de conexión y que la innovación narrativa debe conservar el rigor periodístico y la información de contexto.
Las conversaciones dejaron una conclusión para los futuros comunicadores y la industria audiovisual: innovar no significa producir más contenido, sino comprender a quién se le habla, encontrar una historia relevante y elegir la mejor manera de contarla. En una competencia cada vez más intensa, la creatividad, la autenticidad y el conocimiento de las audiencias siguen siendo factores decisivos.
La XXIII Semana de la Comunicación de la Universidad de La Sabana, que se desarrolla bajo el concepto «Comunicación Auténticamente Humana», reúne a profesionales y estudiantes para reflexionar sobre los cambios de la industria y el papel de los comunicadores en la construcción de contenidos con sentido, capaces de conectar con las personas en múltiples plataformas.
